[ 매드타임스 김창준 기자] 애드아시아 서울 2023 둘째 날, 10월 26일 오전 10시 30분, 코엑스 1층, 그랜드볼룸, 오픈스테이지 세션에서 태국의 광고 기업 옐(Yell) 애드버타이징의 창립자이자 CEO인 디사라 우돔데즈의 강연을 소개했다. 광고에서 인공지능은 과연 축복이 될 것인가? 아니면 새로운 문제가 될 것인가?의 주제로 강연을 소개 했다. 그는 인공지능이 광고를 만드는 것의 큰 도움이 될 것이라고 했다. 옐 애드버타이징이 개발하고 있는 광고용 인공지능 옐 애드버타이징의 인공지능 서비스 “AI-Deate"를 소개했다.

[ 매드타임스 이승연 대학생 기자] 10월 25일부터 27일까지, 서울 코엑스에서 아시아 최대 광고 디지털 마케팅 페스티벌 ‘애드아시아 2023’이 개최됐다. 이번 ‘애드아시아 2023’에서는 총 70여 개의 컨퍼런스뿐만 아니라 한국 광고학회, 한국 PR학회 등 총 6개 학회의 국제학술대회도 진행되며 ‘최대 규모’라는 기록을 실감케 했다. 국제학술대회에서는 광고, PR 산업의 재정의와 전망에 관해 논했다. 이날 박노일 차의과학대학교 교수는 ‘멀티모달 생성형 AI와 PR 연구’를 주제로 발표를 진행했다.멀티모달 생성형 AI는 단순히

[ 매드타임스 전준석 기자] 애드아시아 서울 2023에서는 많은 광고인에게 영감을 주는 컨퍼런스와 함께, 데이터를 기반으로 고객을 이해하는 실전적인 방법에 대한 고민과 연구 결과를 공유하는 자리도 선보였다. 어센트 코리아의 박세용 대표는 지금 시대에 맞는 고객 페르소나 설정 전략에 대한 깊은 고민과 방법론을 선보였다.고객 페르소나를 설정하고자 하는 현직 마케터와 광고인은 필연적으로 두가지 문제를 고민하기 마련이다. 첫번째는 부족하고 정확하지 않은 데이터를 가지고 소설을 쓰듯 고객 페르소나를 결정해야만 하는 점이고, 두번째는 실제 고

[ 매드타임스 이승연 대학생 기자] 10월 25일부터 27일까지, 서울 코엑스에서 아시아 최대 광고 마케팅 페스티벌인 애드아시아 2023 서울이 개최됐다. 오픈스테이지의 첫 컨퍼런스는 매일유업과 이노레드의 ‘우유를 넘어 광고를 넘어’로, 글로벌 광고제를 휩쓴 ‘Greeting Milk’ 캠페인을 다뤘다. 오후 1시부터 20분간 진행된 컨퍼런스는 이노레드 박현우 대표와 매일유업 김수현 브랜드 전략 담당 상무가 연사로 참석했다.‘Greeting Milk’ 캠페인은 칸 라이언즈 2022 브랜드 익스피리언스 & 액티베이션 (Brand Ex

[ 매드타임스 이승연 대학생 기자] 지난 10월 25일, 애드아시아 2023에서 ‘스튜디오 좋(K110)’의 송재원 감독이 컨퍼런스를 진행했다. 송 감독은 오픈 스테이지에서 진행한 컨퍼런에서 라는 제목으로 광고의 무한한 확장성에 대해 다뤘다. 현업 종사자들뿐만 아니라 광고 업계 취업을 희망하는 학생들로 좌석을 가득 메꿨다.스튜디오 좋은 소주 ‘새로’의 탄생스토리인 ‘새로구미’, 삼양라면의 이야기를 담은 ‘평범하게 위대하게’ 등의 작품을 제작했다. 대부분의 작품이 애니메이션으로 제작됐다. 송 대표는 “애니메이션의

[ 매드타임스 최영호 기자] 광고 마케팅 환경이 디지털로 변하면서 가장 우려되는 것은 무엇일까? 그것은 바로 광고 사기, 브랜드 세이프티 등 미디어 품질에 대해 발생할 수 있는 위험이다. 때문에 디지털 미디어 품질을 검증하는 역할이 매우 중요해지고 있다.바로 디지털 미디어 품질 분야에서 세계적인 선두 기업이 IAS(Integral Ad Science)이다. IAS는 실제 사람들이 안전하고 적합한 환경에서 광고를 볼 수 있도록 보장하고 상황별 타깃팅을 활성화하며 공급 경로 최적화를 추진하면서 모든 광고노출을 고려하고 있다.박인원 IA

[ 매드타임스 김창준 기자] 애드아시아 서울 2023 첫 날, 요시히로 야기 덴츠 ECD(Executive Creative Director)가 “Humanizing Brands with Creativity”으로 브랜드가 메시지를 전달할 때 어떻게 자신만의 방법으로 그리고 창의적으로 전달하는 방법을 주제로 발표했다. 요시히로 ECD는 브랜드가 고객과의 강한 연결을 형성하고 긍정적인 영향을 미치기 위해 창의성을 활용해야 한다고 강조했다. 브랜드가 메시지를 전달할 때 다음과 같은 세 가지 중요한 원칙을 소개했다.1. 경험의 풍부함을 강조

[ 매드타임스 최영호 기자] "함께하는 사랑밭?" "애드아시아는 광고 마케팅 페스티벌인데, 왜 NGO가 애드아시아에 참가하지?" 의아할 수 있다. 그런데 ESG는 기업의 경영이나 마케팅 활동에 있어서 더이상 선택이 아닌 필수가 됐다. 마케팅 활동을 평가하고 시장하는 칸, D&AD, 원쇼 등과 같은 세계적인 광고제에서도 ESG를 중요한 요소로 보고 독자적인 카테고리에서 우수 작품을 선정하고 있다. 아시아 최대 광고 마케팅 페스티벌에서 ESG를 이야기하는 것은 당연한 것 아닐까?정유진 함께하는 사랑밭 대표이사는 이번 애드아시아 2023

[ 매드타임스 김창준 기자] 애드아시아 서울 2023 첫날, 10월 25일 오전 11시, 코엑스 3층, 오디토리움, 컨퍼런스 세션에서 미키 이와무라, 구글 APAC 마케팅 부사장이 AI와 광고의 창조적인 만남을 주제로 AI 시대의 디지털 마케팅의 미래를 소개하는 컨퍼런스를 진행했다.이와무라 부사장은 AI의 변화는 마케팅 분야에 혁명을 일으키고 있다. 생성형 AI는 다양한 분야와 기능으로 발전하고 있으며, AI는 마치 요리의 조미료처럼 여러 분야에서 활용될 수 있는 중요한 도구로 여겨진다. 우리는 AI가 모든 사람에게 도움을 주는 것

[ 매드타임스 김창준 기자] 애드아시아 서울 2023이 개막식을 올렸다. 개막식은 25일(수) 오전 9시 30분, 서울 삼성동 코엑스의 오디토리움에서 진행이 되었다. 주요 광고인과 국내외 기업들의 네트워크 교류와 소통의 신호탄으로 시작을 알렸다. 개회사로는 전병극 문화체육관광부 제1차관이 진행하였다. 오세훈 서울시장은 영상으로 축사를 전달했다.김낙회 애드아시아 서울 조직 위원장과 바랏 나발라니 AFAA(아시아 총 광고연맹) 사무총장이 함께 하여 개막식 연사를 진행했다. 2021년 애드아시아는 마카오에서 개최되었고 서울로 개최권을 인

[ 매드타임스 최영호 기자] K팝, K드라마를 중심으로 K콘텐츠가 세계적인 인기를 얻고 있다. K콘텐츠가 광고 마케팅과 만나는 것은 당연한 것. 그런데 광고 모델로 만나는 것은 너무 일차원적이지 않을까? K팝과 브랜드가 더 폭넓고 전략적으로 만날 수는 없을까?이에 대한 대답을 애드아시아에서 이훈희 스타쉽엔터테인먼트 대표가 했다. "브랜드와 IP(아이돌 그룹)의 마케팅 컬래버레이션"이라는 주제 강연이 바로 그것. 이훈희 대표는 흔하지 않은 경력을 갖고 있다. 미디어와 광고회사, 엔터테인먼트 회사에서 모두 경험했기 때문이다. KBS 제

[ 매드타임스 전준석 기자] 애드아시아 2023 서울의 마지막 날까지 아시아의 광고 & 마케팅 분야의 명망있는 인사들의 스피치가 이어졌다. 27일 금요일 오전까지 컨퍼런스 스피치가 진행되었으며, 글로벌 광고 & 마케팅 인사들은 컨텐츠와 크리에이터의 미래에 대한 인사이트있는 의견을 제시했다에이다 라자로 맥도날드 마케팅 디렉터와 성명아 퍼블리시스 코리아 부사장은 맥도날드가 아시아의 Z세대와 커뮤니케이션 하는 방법에 대해 공유했다. 에이다 라자로 디렉터는 “기분좋은 순간은 항상 중요하다”라고 말하며, 옛날부터 지금까지 맥도날드는 사람들이

[ 매드타임스 최영호 기자] 애드아시아 2023 서울 조직위원회(위원장 김낙회)가 서울의 새로운 슬로건을 주제로 개최한 ‘서울 도시브랜딩 아시아 대학생 공모전 (Asia Young Creators’ Award, 이하 AYCA)’에서 필리핀의 베소리오 프린스 로이드(Prince Loyd Besorio)와 티온드 그렌(Tiondo Glenn)의 "서울 가지 마세요(Don't go to Seoul)'이 영예의 대상을 차지했다. 대상작은 서울에 가게 되면 서울의 매력에 빠져서 서울만 생각하게 되기 때문에, 서울에 가지 말라는 역설적인 내용

[ 매드타임스 전준석 기자] 애드아시아 2023 서울에서는 아시아의 광고 & 마케팅 분야의 명망있는 인사들의 스피치가 이어졌다. 2일차 26일 목요일에는 13번의 컨퍼런스 스피치가 진행되었으며, 글로벌 광고 & 마케팅 인사들이 현재의 마케팅 환경과 광고인의 대응전략에 대한 인사이트있는 의견을 제시했다.이원진 삼성전자 대표이사는 ’미래를 프레이밍하는 법‘ 이라는 주제 아래, 가장 변화가 적은 매체인 TV의 변화와삼성전자의 대응 방향을 제시했다. 이원진 대표는 OTT의 발달, 멀티 디바이스 활용으로 인해 TV라는 미디어의역할이 축소되는

[ 매드타임스 이지원 인턴 기자] 올해 2월 등장한 생성형 AI는 카피, 비주얼 등 광고 제작에 참여하며 크리에이티브 영역을 확장했다. 최근 맥도날드는 챗GPT에 가장 특색 있는 버거에 대해 질문(What is the most iconic burger?)했고, 챗GPT는 빅맥이라고 대답했다. 그리고 이는 그대로를 옥외광고로 활용되었다. 그러자 버거킹은 챗GPT에 가장 큰 버거가 무엇인지 물었고(And which is the biggest?), 와퍼(the Whopper)라고 대답한 광고를 맥도날드 옆에 나란히 개재했다. 이처럼 최근

[ 매드타임스 최영호 기자] “한류는 붉은악마의 ‘대~한민국’ 함성에서 비롯됐다.” 2002년 월드컵에서 경기장을 붉은색으로 물들인 채 북과 징, 꽹과리를 앞세워 “대~한민국” 함성으로 전 세계에 충격을 던져주고 대한민국의 흥(興)을 각인한, 붉은악마의 응원.2018년 평창동계올림픽 개폐회식 총감독을 역임한 송승환 피엠씨 프러덕션 총괄감독은 27일 애드아시아 2023 서울에서 각국의 광고 마케팅 전문가들을 대상으로 ‘K-콘텐츠의 글로벌 경쟁력’을 주제로 한 강연에서 “한류의 근원은 붉은악마의 응원”이라고 소개해 눈길을 끌었다.송승환

[ 매드타임스 최영호 기자] 아시아 최대 규모의 디지털 마케팅 대회인 ‘애드아시아 2023 서울’이 오는 27일까지 서울 강남구 삼성동 코엑스에서 진행된다. 이번 애드아시아 2023 서울에서는 애드아시아 최초로 비즈마켓을 열였다. 비즈마켓은 한국과 아시아의 IT 및 애드테크 기업들이 활발한 현장 네트워킹을 통해 새로운 비즈니스 창출 기회를 제공하고 있다.

[ 매드타임스 최영호 기자] ‘애드아시아 2023 서울’ 조직위원회(위원장 김낙회)는 혁신적인 아이디어를 통해 세상을 바꾼 커뮤니케이션을 선정해 시상하는 ‘CMG(Changemakers for Good) 어워즈’ 시상식을 개최했다.CMG어워즈는 이번 서울대회에서 최초로 제정해 시상하는 행사로, 선한 사회를 만드는 데 기여하거나 크리에이티브한 아이디어로 세상을 변화시키는 커뮤니케이션에 앞장선 기관, 기업, 개인을 선정해 아시아광고연맹(AFAA)이 시상한다.▲광고 ▲산업리더 ▲정부기관 ▲혁신 등 4개 부문으로 나뉘어 진행된 이날 시상식

[ 매드타임스 전준석 기자] 애드아시아 2023 서울 컨퍼런스에서는 아시아의 광고 &마케팅 분야의 명망있는 인사들의 스피치가 이어졌다. 행사가 시작된 25일 수요일(1일차) 에는 10명의 연사가 미래의 광고에 대한 자신만의 관점을 제시했다.미키 이와무라 구글 일본 및 아시아 마케팅 부사장이 컨퍼런스의 문을 열었다. AI기술의 등장이 인터넷, 모바일의등장과 비견할 만큼 중요하다는 것을 강조하며 자사의 마케팅 AI 솔루션을 소개했다. 구글의 자동화된 광고 최적화 기능, 대화형 AI ‘바드’를 통한 쉬운 크리에이티브 작업 사례를 소개하며

[ 매드타임스 최영호 기자] 현재 세계에서 가장 핫한 광고제는 미국의 원쇼와 영국의 D&AD이다. 두 광고제 모두 크리에이터들이 중심이 된 비영리 조직이 운영하는 광고제이다. 때문에 보다 크리에이티브에 집중하는 광고제로 크리에이터들이 가장 상을 받고 싶어하는 광고제이기도 하다. 이번 애드아시아 서울에는 원쇼를 운영하는 더 원 클럽 포 크리에이티비티(The One Club for Creativity, 이하 원클럽)의 케빈 스와네폴(Kevin Swanepoel) 대표와 D&AD 조 잭슨(Jo Jackson) 대표가 컨퍼런스에서 크리에이