[ 매드타임스 최영호 기자] Z세대부터 베이비붐 세대에 이르기까지 선호하는 브랜드 커뮤니케이션 채널 중 하나가 이메일이다. 이메일은 유망한 직접 마케팅 방법이지만, 구독자가 이메일을 열지 않거나 읽지 않고 클릭 유도 문안을 따르지 않을 가능성이 높다. 모든 업계에서 이메일 열람률은 평균 약 20%에 불과하다.따라서 수신자가 이메일을 열도록 유도하는 것이 이메일 마케팅의 가장 중요한 첫 번째 요소이다. 수신자가 이메일을 열어 더 많은 내용을 확인하도록 흥미를 유발하는 훅이 없다면 마케팅 메시지에 들어간 모든 작업은 구독자의 이메일 수

[ 매드타임스 최영호 기자] 웹사이트는 비즈니스의 디지털 얼굴이다. 최적화되고 매력적인 웹사이트를 만들기 위해서는 디자인, 그래픽, UI/UX 등 다양한 요소가 필요하지만, 가장 중요한 것은 콘텐츠의 품질이다. 아무리 디자인, UX/UI가 좋아도, 콘텐츠의 품질이 좋지 않으면 성공할 수 없다.좋은 콘텐츠는 모든 페이지에서 웹사이트의 수준을 높여 랜딩 페이지, 블로그, 다운로드 가능한 자산 등을 더욱 강력하게 만든다. 좋은 콘텐츠를 만들기 위해서 어떻게 해야할까? 작성이란 어떤 모습일까요? 브래프톤은 웹사이트에서 좋은 콘텐츠를 만들기

[ 매드타임스 최영호 기자] 생수 브랜드 리퀴드 데스는 기괴하고 때로는 충격적인 마케팅을 중심으로 아이덴티티를 구축해 왔다. 빠르게 입소문을 타는 캠페인은 리퀴드 데스의 크리에이티브 부사장인 앤디 피어슨이 이끄는 인하우스 팀에서 대부분 제작되고 있다. 지난주 뉴욕에서 열린 애드 에이지의 "비즈니스 오브 브랜드(Business of Brands)" 컨퍼런스에서 피어슨은 "우리도 다른 사람들만큼이나 마케팅을 싫어한다고 항상 말한다. 우리는 항상 마케팅보다 엔터테인먼트를 우선시한다."라고 말했다. 이어 리퀴드 데스는 "리퀴드 데스라면 어

[ 매드타임스 최영호 기자] 장기적인 계획을 세우면 문제를 예측하고 리소스를 효과적으로 할당할 수 있다. SEMRush는 비즈니스 목표를 달성하기 위한 콘텐츠 마케팅 전략을 개발하고 실행하는 7단계를 제시했다.중요한 이해관계자들과 공유할 수 있도록 계획과 중요한 사항을 문서화하는 것이 중요하다. 다음은 SEMRush가 제시한 전략을 수립할 때 취해야 할 7단계이다. 1단계: 오디언스 결정모든 콘텐츠 마케팅 계획의 출발점은 타깃 고객을 정하는 것이다. 구매자 페르소나는 전략의 기초를 형성한다. 하지만 오디언스는 구매자로만 구성되는

[ 매드타임스 최영호 기자] 콘텐츠 마케팅은 가치 있고 관련성 있는 콘텐츠를 제작하고 배포하는 것으로 목표는 잠재고객을 늘리고, 참여를 유도하고, 유지하는 것이다. 잘 실행된 콘텐츠 마케팅 전략은 브랜드를 알릴 수 있는 좋은 방법이며, 소비자가 구매를 결정할 때 비즈니스를 돋보이게 만들 수 있다.콘텐츠 마케팅 전략은 잠재 고객을 늘리고 다양한 비즈니스 목표를 달성하기 위해 콘텐츠를 제작하고 배포하기 위한 것으로 ▲블로그 게시물 ▲이메일 ▲뉴스레터 ▲소셜 미디어 게시물 ▲팟캐스트 ▲전자책 ▲동영상 등이 있다. 목표는 현재 고객과 잠재

[ 매드타임스 한수경 기자] 인터랙티브 광고국(IAB)의 2022년 11월 설문조사에 따르면, 미국 구매 측 광고 의사 결정권자의 3분의 1 이상(36%)이 2023년에 주목도 지표에 어느 정도 또는 상당히 더 집중할 것이라고 답했다.왜 주목도 지표인가? 광고주는 자신의 광고가 소비자 앞에 노출되고 있다는 사실뿐만 아니라 광고가 주목받고 있는지, 메시지가 전달되고 있는지 알고 싶어하기 떄문이다. 광고주는 주목도 지표를 통해 사용자가 광고를 보는 시간, 해당 시간 동안 어떤 행동을 취했는지, 광고를 보는 동안과 광고가 끝난 후 광고에

[ 매드타임스 한수경 기자] 효과적이고 관련성 높은 콘텐츠 아이디어를 생각해내는 것은 적절한 잠재고객을 유치하는 데 있어 핵심이다. 그런데 수많은 콘텐츠가 쏟아져 나오는 상황에서 어떻게 하면 적절한 주제를 찾아낼 수 있을까?SEMRush는 지금 바로 활용할 수 있는 19가지 콘텐츠 마케팅 아이디어를 공유했다. 다음은 그 내용이다.1. 브랜드 스토리를 정의하고 콘텐츠에 포함하기브랜드 스토리는 회사의 역사, 사명, 목적, 가치를 요약한 것이기에 모든 콘텐츠에 반영되어야 한다. 결국 브랜드 스토리는 메시지의 핵심이다. 따라서 콘텐츠 마케

[ 매드타임스 최영호 기자] 엔터테인먼트 기반 플랫폼이 증가하고 기존 소셜 네트워크가 숏폼 동영상에 더 많은 관심을 기울이면서 크리에이터 파트너십에 대한 수요도 증가하고 있다. 최근 이마케터의 조사에 따르면 인플루언서 마케팅에 대한 지출이 기존 광고 지출보다 더 빠른 속도로 증가하고 있는 것으로 나타났다. 2023년에는 인플루언서 마케팅 지출은 소셜 광고 지출보다 약 3.5배 빠르게 증가할 것으로 예상했다.적절한 크리에이티브 파트너와 함께 적절한 캠페인을 진행하면 타깃 오디언스에게 브랜드 인지도를 크게 높일 수 있으며, 플랫폼의 뉘

[ 매드타임스 신성수 기자] 빅데이터 플랫폼 기업 아이지에이웍스가 자사의 데이터 분석 솔루션 모바일인덱스 고유의 알고리즘을 통해 아이지에이웍스 마케팅클라우드 리포트를 공개했다. 이번 보고서는 아이지에이웍스가 보유한 Hyper DMP 기반 솔루션 마케팅클라우드 및 모바일인덱스 고유의 알고리즘을 통해 산출된 추정치가 반영되어 있으며 실제 수치 및 타 조사기관의 자료와 차이가 있을 수 있다. 모바일 데이터는 안드로이드 및 iOS 통합 분석 기준 데이터가 반영됐다.8월 기준 OTT앱 시

[ 매드타임스 한수경 기자] 광범위한 마케팅 조직의 여러 기능에 걸쳐 콘텐츠 마케팅 업무의 고유한 측면을 어떻게 통합해야 할까? 광범위한 마케팅 운영에 통합된 다양한 활동인 콘텐츠 마케팅은 여러 마케팅 모자를 쓴 한 팀일 수도 있다. 아니면 수백 명으로 구성된 글로벌 통합 마케팅 및 커뮤니케이션 팀일 수도 있다. 콘텐츠와 관련된 활동은 비즈니스의 전략적 기능이어야 한다. 콘텐츠 아이디어 구상, 콘텐츠 제작, 관리, 배포, 측정 등의 활동은 마케팅의 활동과 유사하다. 하지만 콘텐츠 마케팅이 전략일 때는 콘텐츠 마케팅에서 수행하는 활동

[ 매드타임스 최영호 기자] 많은 브랜드가 앰버서더 프로그램을 운영하고 있다. 브랜드 앰버서더는 새로운 잠재고객에게 다가가고, 신규 고객을 유치하며, 수익을 높일 수 있는 방법이 될 수 있다. 브랜드 앰버서더는 어떻게 운영되며, 브랜드 앰버서더란 무엇일까? 브래프톤은 이 프로그램을 전반적인 마케팅 전략에 통합하기 위해 알아야 할 것에 관해 다음과 같이 공유했다.브랜드 앰버서더란 무엇이며, 누가 앰버서더가 될 수 있을까?브랜드 앰버서더는 조직과 협력하여 다양한 오디언스에게 해당 비즈니스의 브랜드를 대표하고 홍보하는 사람다. 브랜드 앰

[ 매드타임스 최영호 기자] 앤지 겐슬러가 제시한 소셜 미디어의 잠재력을 최대한 발휘하여 더 많은 팔로워를 유치하는 데 도움이 되는 방법에 대한 팁과 전략 9번에서 15번이다.9. 콘테스트 및 경품 이벤트더 많은 소셜 미디어 팔로워를 유치하기 위한 또 다른 효과적인 방법은 콘테스트와 경품을 만드는 것이다. 이러한 전략은 현재 팔로워들 사이에서 흥미를 유발할 뿐만 아니라 새로운 사람들이 브랜드에 참여하도록 장려한다. 바람직한 상품이나 인센티브를 제공함으로써 참여를 유도하고 소셜 미디어 플랫폼에서 전반적인 도달 범위를 늘릴 수 있다.

[ 매드타임스 최영호 기자] 소셜 미디어에서 중요한 것 중 하나가 팔로워를 늘리는 것이다. 앤지 겐슬러는 소셜 미디어의 잠재력을 최대한 발휘하여 더 많은 팔로워를 유치하는 데 도움이 되는 방법에 대한 팁과 전략을 제시했다. 다음은 15가지 전략 중 1번째에서 8번째 전략이다.1. 타깃 오디언스 정의 소셜 미디어에서 대규모 팔로워를 확보하려면 타깃 오디언스를 정의하는 것이 중요하다. 브랜드에 대한 충성도가 높은 커뮤니티를 형성하고 공감을 불러일으키는 콘텐츠를 제작하기 위한 첫 번째 단계는 누구에게 다가가고 참여를 유도하려는지 파악하는

[ 매드타임스 최영호 기자] 효과적인 PR 캠페인은 캠페인이 완료된 후에도 수년 동안 브랜드 인지도나 매출을 높일 수 있다. 홍보(PR)는 오디언스와 소통할 수 있는 강력한 방법이며, 이상적인 캠페인을 만들고 올바르게 실행하는 것이 그 어느 때보다 중요해졌다.PR 캠페인은 다양한 비즈니스 목표를 중심으로 전략적으로 계획된 콘텐츠를 제작하고 공개하는 것을 말한다. 제품 출시 홍보, 새로운 임원 채용 또는 조직 개편 발표, 인수합병 발표, 위기 상황 중 또는 위기 후 피해 관리, 중요한 발표를 앞두고 바이럴 등이다.PR 캠페인은 미디어

[ 매드타임스 최영호 기자] 콘텐츠를 게시하면 타깃 고객의 관심을 끌기 위한 수많은 다른 콘텐츠와 경쟁하는 환경에 들어선다. 시각적 요소는 콘텐츠의 몰입도를 높일 뿐만 아니라 콘텐츠가 뒤섞여 길을 잃을 가능성도 줄여준다.검색 엔진은 복잡한 알고리즘을 사용하여 웹 페이지 품질과 특정 키워드와의 관련성을 나타내는 신호를 식별한다. 구글 웹마스터에 따르면 사용자 검색 의도를 충족하는 콘텐츠는 가장 중요한 순위 요소 중 하나이다.시각적 자산은 독자의 주의를 끌고, 추가적인 컨텍스트를 제공하며, 시각적 학습자에게 개념을 명확히 함으로써 검색

[ 매드타임스 최영호 기자] AI로 생성된 콘텐츠의 세계에서는 청중에게 메시지를 효과적으로 전달하기 위해 적절한 톤을 유지하는 것이 중요하다. 마케팅 자료, 블로그 게시물, 고객 지원 응답 또는 기타 모든 유형의 콘텐츠를 만들 때 어떤 톤을 선택하느냐에 따라 메시지가 전달되는 방식에 큰 차이를 만들 수 있다.이제 ChatGPT의 고급 기능을 통해 특정 요구에 맞게 콘텐츠를 맞춤 설정하는 데 도움이 되는 다양한 톤 모디파이어(modifier)를 이용할 수 있다. AI로 생성된 콘텐츠에 적절한 어조를 통합하면 커뮤니케이션 효과를 높이고

[ 매드타임스 최영호 기자] 콘텐츠 마케팅의 가치를 증명하기 위해서는 측정이 매우 중요하다. "Web Analytics 2.0"과 "Web Analytics: An Hour A Day"이라는 두 권의 베스트셀러를 쓴 아비나쉬 카우식은 CMI의 '커뮤니티에 질문하기' 라이브스트림에 참여하여 오늘날 콘텐츠 마케팅 측정을 개선하기 위해 하지 말아야 할 5가지와 해야 할 5가지에 대해 공유했다. 그는 마케팅 에이전시 Croud의 최고 전략 책임자로서 마케팅 관점과, 구글에서 16년 동안 근무하며 구글 애널리틱스 출시 팀의 일원이었기에 데이

[ 매드타임스 최영호 기자] 유튜브에는 매분 500시간 이상의 동영상이 업로드된다. 이렇게 새로운 콘텐츠가 너무 많기 때문에 내 콘텐츠를 돋보이게 하는 것은 쉬운 일이 아니다. 내 채널을 성장시키고 동영상 조회수를 늘리려면, 썸네일 못지않게 제목을 최적화하는 것이 가장 좋은 방법 중 하나이다. 제목을 바꾸는 것만으로도 시청자가 "나중에 다시 봐야지"에서 "이거 꼭 봐야겠어!"로 마음을 바꿀 수 있다.데이터박스는 40명의 유튜버게 매력적인 동영상 제목을 만들기 위한 최고의 팁을 공유해 달라고 요청했고, 전략 15가지를 선정했다.유튜브

[ 매드타임스 채성숙 기자] 국내 빅데이터 플랫폼 기업 아이지에이웍스가 자사의 데이터 분석 솔루션 모바일인덱스 고유의 알고리즘을 통해 아이지에이웍스 마케팅클라우드 리포트를 공개했다. 이번 보고서는 아이지에이웍스가 보유한 Hyper DMP 기반 솔루션 마케팅클라우드 및 모바일인덱스 고유의 알고리즘을 통해 산출된 추정치가 반영되어 있으며 실제 수치 및 타 조사기관의 자료와 차이가 있을 수 있다. 모바일 데이터는 안드로이드 및 iOS 통합 분석 기준 데이터가 반영됐다.7월 기준 ‘스레드(Threads)

[ 매드타임스 최승은 기자] 컨빈스 앤 컨버트(Convince&Convert)의 전략 및 분석 리드이자 소셜 스튜디오를 운영하고 있는 다니엘 레민은 최근 컨빈스 앤 컨버트에 2015년에 펴낸 "매니퓨레이티드(Manipurated)"에서 고객 경험, 소셜 미디어 및 마케팅이 2023년 어떻게 변화했는지에 대해 기고했다. 그는 "2015년에 첫 번째 저서인 매니퓨레이티드를 출간했다. 이 책에서 나는 브랜드와 조직에서 온라인 리뷰와 온라인 평판의 중요성이 점점 더 커지고 있음을 탐구했다. 그로부터 거의 8년이 지난 지금, 그 책에서 제시