[ 매드타임스 최영호 기자] 4분기에는 한 해 농사를 마무리하며 다음 해를 준비하기 때문에, 경쟁 PT 시장이 비교적 활성화된다. 그런데 예상과 달리 활성화되어야 하는 시장은 다소 얼어붙는 분위기이다. 9월 경쟁 PT 시장은 다소 활발해졌지만, 10월은 그 분위기가 이어지지 않았다. 아시안게임이 터닝포인트가 되어 다소 증가할 것이라는 기대에 미치지 못했다.10월은 그나마 호조를 보였던 9월 대비해서 PT 규모나 건수가 눈에 띄게 감소한 모습이다. 특히 PT 규모는 대폭 감소했다. PT 건수 역시 감소했다.전년 대비해서도 PT 규모는

[ 매드타임스 최영호 기자] 9월 들어 금액이나 건수 등 경쟁 PT 시장이 터닝 포인트 시점을 맞은 듯 꽤 활발해지는 분위기다. 하반기 들어서 경제침체로 광고시장은 물론 경쟁 PT 시장도 침체로 이어졌다. 3분기 경쟁 PT 시장을 요약하면, 7월은 침체로 불안하게 시작했고 8월에는 다소 증가했고, 9월이 되면서 회복되는 분위기이다. 한편으로는 경쟁 PT가 집중되는 연말이 다가오고 있는 시기이기도 하다.9월은 8월 대비 PT 시장 규모에서는 다소 증가하고, PT 진행 건은 소폭 감소한 모습이다. 전년 동월 대비해서는 규모는 꽤 증가,

애드아시아 2023 서울에 대한 관심이 높아지고 있습니다. 많은 분들이 애드아시아 서울에서 인사이트를 얻으실 수 있도록 매드타임스가 특별 프로모션을 오픈했습니다. 등록시 매드타임스 전용 코드를 입력하시면, 특별 할인가로 애드아시아 패스를 구매할 수 있습니다.우리 애드아시아에서 만나요!! 애드아시아 2023 서울 특별 할인가 및 프로모션 코드・ 전일 패스 : 110만원 (정가 150만원, 얼리버드 140만원) / 0edkk7SZLKle・ 컨퍼런스 패스 : 65만원 (정가 85만원, 얼리버드 72만원) / LZjUNACuOOof 전일패

[ 매드타임스 최영호 기자] 매드타임스는 광고 커뮤니케이션 업계를 위한 커뮤니티 미디어 "매드클럽"을 창간한다. 매드타임스는 광고 커뮤니케이션 업계를 대변하는 미디어 본연의 업의 개념에 집중하고, 매드클럽은 광고 커뮤니케이션 종사자를 위한 플레이그라운드이자 허브로써의 역할을 수행한다. 또한 매드클럽은 창간을 기념, 다양한 경품 이벤트를 진행한다.우선 매드클럽은 광고 커뮤니케이션 업계 동향 및 정보 전달에 집중할 계획이다. 그리고 광고 커뮤니케이션 업계의 이슈 발굴 및 이에 대한 공론화를 통해 업계 발전에 기여하고자 한다.매드클럽은

[ 매드타임스 최영호 기자] 경쟁 PT는 활발할수록 좋을까? 경쟁 PT를 통해 좋은 아이디어나 훌륭한 파트너를 찾아 좋은 캠페인, 매출, 브랜딩 등에서 좋은 성과를 낸다면 더할 나위 없다. 그런데 좋은 파트너십이 경쟁 PT를 통해서만 가능할까? 경쟁 PT는 장점 못지않게 단점도 존재하는데... 사실 경쟁 PT를 진행하기 위해서는 상당한 비용이 든다. 경쟁 PT와 관련, 광고회사 못지않게 광고주도 상당한 비용을 지불한다. 이에 대해 모르는 광고주도 꽤 있다.(※ 참고. 경쟁 PT 비용이 14억 원이나 된다고? 클릭) RFP와 OT 관

[ 매드타임스 최영호 기자] 경쟁 PT는 언제 실시될까? 광고주가 좋은 아이디어를 얻고 싶거나, 광고마케팅 전략에 따라 브랜딩 강화 또는 경쟁력 강화, 시장 확대 등 경쟁 PT의 목적은 다양하다. 그 외에도 한 광고회사와의 장기 대행으로 새로운 것이나 차별화되는 것을 찾기 위해서, 느슨해진 관행(?)을 타파하거나 경종을 울리기 위한 것도 있는 것 같다. 이런 PT 모습은 한국에서는 In-House Agency 모델로 인해 많지 않았지만, 최근 디지털 부문을 중심으로 조금씩 진행되고 있는 듯하다.기본적으로 광고주의 “광고회로부터 다양

[ 매드타임스 최영호 기자] 2분기 경쟁 PT 시장은 전반적으로 하향 분위기였다. 6월 경쟁 PT는 전월 대비 소폭 감소했고, 전년 동월 대비 소폭 상승했다. 최근 경기 침체 및 불확실성에 따른 광고업계 상황과 경쟁 PT 시장은 비슷한 모습을 보인다.6월은 결과적으로 PT 금액 규모나 PT 건수는 전월(5월) 대비 다소 하락했다. 금액 규모 대비 건수가 더 빠지며 광고주의 PT 규모는 지속해서 중형 이상 광고주 중심으로 유지되는 모습이다. 전년 동월과 비교하면, 금액 규모는 소폭 증대, PT 건수는 줄어들었다. 이처럼 감소한 요인은

[ 매드타임스 최영호 기자] 4월까지의 경쟁 PT 시장은 어느 정도 안정적이라 분석됐다. 그러나 한 달도 안 돼 5월경쟁 PT 시장은 경기 침체와 함께 다소 침체하는 분위기이다. 경기 불안정에 따라 대기업들의 광고 마케팅에 대한 투자 분위기가 감소하는 것과 궤를 같이하는 느낌이다.4월까지는 경기침체 분위기 속에서도 광고 시장은 전년과 대비해서도 어느 정도 안정적이고 반전의 기미가 보였고 하반기로 가면서 괜찮아질 것으로 기대했다. 그러나 5월 초에 들어서면서 광고시장은 전반적으로 다소 침체하는 모습을 보였다. 광고시장의 선행지표(?)

[ 매드타임스 박재항 대기자] D&AD 어워드는 가장 수상하기 힘든 광고제로 알려져있다. 그만큼 심사위원들의 수준이 높고, 심사 과정이 까다롭다. 심사위원들이 작품을 꼼꼼히 살피고 함께 토론하는 모습이 열정이 넘친다. 다양한 카테고리에서 이뤄지고 있는 D&AD 어워드 심사 모습을 사진으로 알아본다.[사진 제공 D&AD, 촬영 Issey Gladston]

[ 매드타임스 박재항 대기자] 크리에이티브에서 가장 권위있고 크리에이터가 중심이 된 페스티벌은 영국 런던에서 열리는 D&AD이다. 3년 만에 오프라인으로 열리는 D&AD 페스티벌에 한국 미디어를 대표해서 매드타임스가 초청받았다. 세계 각국의 광고인, 크리에이터, 마케터가 모인 광고 축제인 D&AD 페스티벌 첫째 날, 행사장의 모습을 둘러본다.[사진 제공 D&AD, 촬영 Christopher Bethell]

[ 매드타임스 최영호 기자] 경제 환경 때문에 광고 시장은 위축된 분위기였지만, 4월 경쟁 PT 시장은 어느 정도 선방한 모습으로 보였다. 앞으로 활발한 광고 마케팅 활동에 대한 전조이길 기대한다.4월 경쟁 PT 시장은 다소 감소한 모습을 보였다. 그러나 예상보다는 어느 정도 양호한 모습을 보였다고 광고업계는 평가한다. 특히 3월 경쟁 PT 규모가 상당했음을 고려한다면, 어느 정도 선방한 모습이다. 전월 대비 다소 감소한 듯하지만, 전년보다는 꽤 증가한 분위기였다. 또한 지속해서 중대형 광고주가 PT를 지배하는 상황으로 보인다.업종

[ 매드타임스 최영호 기자] 3월 경쟁 PT 시장은 집중된 1분기 경쟁 PT로 어느 정도 규모를 유지하며 다소 안정적인 모습을 보였다.3월 경쟁 PT 규모는 전월 대비 소폭 감소한 모습이었다. PT 건수도 소폭 감소했다. 경쟁 PT가 중대형 광고주 중심으로 진행되는 상황은 유지되는 것 같다. 전년 대비 경쟁 PT 규모는 대폭 줄어든 분위기이다. 전년 동월 PT 규모가 매우 커서 감소폭이 커졌다. PT 건수도 전년 동월 대비 비슷한 수준으로 줄어든 것으로 보인다.3월 역시 공공기관의 PT가 두드러졌다. 보건복지부와 서울시 등은 대형

내년부터 다가올 서드파티 쿠키리스 (third-party cookie-less) 시대를 맞아 퍼스트파티 데이터(first-party data)를 활용해 매출을 늘리려는 광고주와 브랜드들의 고민이 깊어지고 있다. 우리 기업들도 예외는 아니어서 이제 마케터들은 너나 할 것없이 대안으로 자사의 퍼스트파티 데이터 활용에 주목하고 있다. 어떻게 하면 퍼스트파티 데이터를 활용해 캠페인 효율을 달성할 수 있을까? 오늘 이러한 질문에 조금이나마 답변이 될 좋은 광고 캠페인이 있어 소개하고자 한다. 해당 캠페인은 2021년 2월 독일에서 진행된 삼

[ 매드타임스 최영호 기자] 잠시 주춤한 1월을 기점으로 다소 안정적인 경쟁 PT 시장 분위기가 이어지고 있다. 코로나 상황 이후, 경쟁 PT가 4분기에서 1분기로 집중되면서 2월 경쟁 PT는 고점을 향해 가는 듯하다.2월 경쟁 PT 규모는 뚜렷하게 양호해진 모습으로 전월 대비 대폭 증가했다. 규모에 비해 PT 건수는 소폭이지만, 그래도 상당하게 증가해 보인다.현재까지 1분기 경쟁 PT 기세는 상당히 긍정적이다. 전년 대비 규모도 대폭 증가하고, 건수도 상당 수준 증가한 것으로 추정된다. 또한 PT 건수 증가보다 PT 금액 규모가

[ 매드타임스 최영호 기자] 2022년 경쟁 PT 시장은 빌링 규모로는 전년 대비 소폭 감속한 분위기였지만, 국내외 경제 상황 등 여러 가지 요인을 감안하면 어느 정도는 선방한 것으로 추정된다. 연말 막판 한파와 함께 다소 저조할 것으로 예상되었으나, 예년과 비교했을 때 많이 감소한 것은 아니었던 것으로 추정된다.해가 바뀌면서 업계는 전년 말에 국내외 경제상황 등으로 일부 사업계획을 세우지 못했거나, 한편으로는 연초 조직개편, 올해 광고 마케팅 관련 사업 계획 수립 등으로 바빠진 분위기이다.2023년 1월은 국내외 여러 가지 상황,

[ 매드타임스 최영호 기자] 11월에 들어서면서 달아오른 광고시장은 마지막 12월에 들어서면서 한파와 함께 꽁꽁 얼어붙었다. 월드컵과 함께 활발했던 경쟁 PT 시장은 이미 오픈된 내용 외에 추가 진행이 멈췄다. 예정된 경쟁 PT의 상당 부분이 해를 넘기는 등 갑자기 분위기가 쌀쌀해졌다. 전반적으로 경기가 침체하는 모습과 비슷했다. 11월 분위기는 연말에 어느 정도는 경쟁 PT가 활발할 것으로 예상했는데, 예상이 완전히 빗나간 것이다. 게다가 4분기의 경쟁 PT는 어느 정도의 시장을 형성하기에 예년 같은 규모는 유지할 것이라 예상했지

[ 매드타임스 최영호 기자] 11월에 들어서면서 광고시장은 월드컵 영향인지, 중동 바람과 함께 달아오르는 분위기이다. 4분기 들어서면서 온기가 느껴지던 경쟁 PT 시장은 더욱 뜨거워지는 듯하다. 4분기 경쟁 PT 시장은 여전히 화끈하고, 빅 이벤트인 월드컵이 시작되면서 광고 시장이 프로모션성 광고와 함께 활발해짐과 동시에 경쟁 PT에 등장하는 광고주 수도 상당히 증가한 모습을 보였다.코로나 이후 1분기의 PT 시장 규모가 다소 커지기는 했지만, 광고업계는 4분기에 들어서며 PT 준비에 바빠 보인다. 3분기의 경쟁 PT 감소 분위기를

[ 매드타임스 최영호 기자] 10월로 접어들며 공기가 차가워지고 있는 반면에, PT 열기는 어느 정도 뜨거워지는 것 같다. 코로나 이후 1분기의 PT 시장 규모가 다소 커지기는 했지만, 역시 4분기는 PT가 여전히 집중되는 시기로 추정된다. 지난 9월에 비해 확실히 PT가 증가한 영향으로 광고업계는 PT 준비로 분주한 분위기는 여러 곳에서 감지되기도 하였다.물론 경쟁 PT는 신규 PT 및 기존 광고주의 수성 PT 등으로 구성되기도 하지만, 연말이 가까워짐에 따라 광고주들의 연말 결산과 함께 차기 연도 광고계획(애뉴얼 PT일 수도 있

[ 매드타임스 최영호 기자] 8월 막바지 여름 더위와 함께 뜨거웠던 경쟁 PT 시장은 9월 가을 문턱에 들어서며 다소 싸늘해지는 분위기라고 정리할 수 있다. 8월에 이어 광고시장의 활황이 이어지나 했지만, 다시 냉랭한 분위기가 점쳐지고 있다. 단, 추석 연휴로 인한 일시적인 현상이라는 일부 이야기도 있다. 다만 전년 동월 대비 소폭이나마 증가한 모습을 보여 그나마 전년 대비해서는 증가한 것에 위안으로 삼는다는 업계 관계자들의 이야기다. 규모는 다소 증가, 건수는 오히려 소폭의 감소를 해 전년보다 중대형 광고주 중심으로 경쟁 PT가

경제학자의 60%가 경기 침체를 예상하는 가운데, 세계 경제 성장 전망치는 올 초 4.6%에서 현재 2.9%까지 하락하며 글로벌 경기 침체는 사실상 기정사실화되었다. 코로나19 팬데믹을 지나 글로벌 경기 침체라는 새로운 과제에 직면한 것이다.최근 세계은행(WB)의 전망 또한 글로벌 경기 성장세가 둔화하고 있음을 시사한다. 이러한 가운데 통화 약세 흐름까지 이어지며 경기 둔화를 가속화하고 있다. 특히 아시아 태평양(APAC) 지역의 경우 중국, 미국 양측 모두와 연관돼 있어 기업들은 최근 몇 년에 비해 훨씬 더 신중한 접근 방식을 취