[ 매드타임스 최영호 기자] 세계 최대 오디오·음악 스트리밍 플랫폼 ‘스포티파이’가 라디오 기능을 주제로 한 캠페인을 6월 2일부터 7월 5일까지, 약 한 달간 선보였다. 한 곡만 골라도 최애곡이 쏟아지는 ‘라디오 기능’ USP를 온오프라인에서 소비자에게 인지시킨 후 직접 경험할 수 있게 한 것이다.스포티파이 마케팅을 기획, 집행한 광고회사 일그램의 담당자는 “라디오 기능이 어떤 것인지 소셜에서 소비자에게 알려주었다면, 팝업 스토어에서는 해당 기능을 직접 체험할 수 있게 했다. 처음부터 하나의 패키지로 캠페인을 구성했다”라고 밝혔다

[ 매드타임스 최영호 기자] 많은 건강기능식품 브랜드는 이름만 들어도 모두가 아는 빅 모델을 통해 성분을 이야기하는 정형화된 마케팅 활동을 하고 있다. 특히 건기식 카테고리의 큰 손인 5060세대의 구매력이 증가함에 따라, 그들 사이에서 인기를 얻고 있는 트로트 스타들을 기용하여 마케팅을 펼치고 있다. 그런데 락토핏은 누구도 예상치 못한 새로운 모델과 컬래버를 통해 파격적으로 타깃을 확장했다. No.1 유산균 브랜드 락토핏이 MZ세대에게 다가가는 방법“핏핏핏핏~ 우리 가족 락토핏~”너무 잘 아는 이 노래, 귀에 쏙쏙 들어오는 중독성

[ 매드타임스 최영호 기자] 가상자산거래소는 시장점유율 측면에서 강력한 리딩 브랜드가 존재하는 시장이다. 때문에 타 브랜드가 쉽게 존재감을 드러내기 쉽지 않은 시장이기도 하다. 그런데 최근에 코인원은 브랜드 인지도와 점유율을 높이며 가상자산거래소 시장에 바람을 일으키고 있다. 명확한 타깃, 타깃에 맞는 메시지, 광고 모델, 캠페인 톤앤매너 등 모두 어우러진 캠페인의 결과이다. 시장에서 의미있는 성과를 내고 있는 코인원 "요즘은 코인원" 캠페인에 대해 알아본다.캠페인 배경시장 점유율 측면에서 강력한 리딩 브랜드가 존재하는 가상자산 거

[ 매드타임스 최영호 기자] 소방관의 공무 중 생긴 화상 흉터, 우리는 흔히 ‘영광의 상처’라고 부른다. 그러한 소방관의 희생이 담긴 흉터 성형 치료는 안타깝게도 비급여로 분류되어, 소방관 개인에게 치료비가 부담되는 현실이다. 소방관의 화상 흉터 치료 처우 문제를 대중에게 알리면서, 그 고마운 영광을 영원히 기록으로 남길 방법은 없을까?성형 정보 플랫폼 바비톡은 카테고리 대표 브랜드로서, 소방관의 화상 흉터 치료를 지원하는 동시에 소방관 처우 개선 문제를 아젠다로 제기하는 대담한 형태의 CSR 캠페인을 진행했다. 바비톡의 ‘히어로

[ 매드타임스 최영호 기자] 오래된 브랜드는 안정적이고 친숙하다. 때로는 생활 속에 자연스럽게 하나가 되기도 한다. 반면, 변화가 없고 신선함이 없다는 이야기를 듣기도 한다. 게다가 코로나19는 소비자의 라이프스타일을 온라인으로 이동시켰다.홈플러스는 소비자의 생활에 빠질 수 없는 마트이지만, 코로나19라는 상황 그리고 치열한 경쟁 속에서 브랜드 활력을 잃어가고 있었다. 홈플러스와 그랑몬스터는 이런 상황을 이라는 캠페인으로 브랜드의 활력을 불어넣고 매출의 상승을 가져왔다. 특히 핫한 25살의 로제와 여진구를 모

[ 매드타임스 최영호 기자] 코로나19는 라이스타일의 변화를 가져왔다. 그중에 사교육 시장에도 비대면의 바람이 불었다. 그러나 전통적으로 사교육, 특히 과외 시장은 대면 교육을 전제로 했기에, 비대면 과외라는 콘셉트 자체가 생소할 수 밖에 없는 상황이다. 일대일 비대면 과외 플랫폼 '설탭'을 론칭한 오누이와 애드쿠아인터렉티브는 낯선 개념을 친절하게 풀고 브랜드 대세감 형성을 위한 크리에이티브 캠페인을 전개했다.캠페인 배경 및 전략COVID-19로 인해 전 산업 군에 걸쳐 비대면에 대한 니즈가 높아지면서, 사교육 시장의 한 축이 되는

[ 매드타임스 최영호 기자] 엄마하면, 가장 먼저 생각나는 것은 무엇일까? 아마 "사랑", "희생" 아닐까? 그래서 그런지 무릎꿇고 기도하는 엄마의 모습이 가장 많이 떠오른다. 엄마의 기도가 우리를 만들었지만, 엄마의 무릎은 망가졌다. 엄마의 무릎에 도움이 될 수 있는 건 없을까?GC녹십자웰빙은 엄마의 사랑과 희생을 상징하는 무릎을 소재로 새로운 광고를 론칭했다. 천편일률적인 성분과 효과를 강조하는 건기식 광고에서 감성적인 소구로 공감대를 형성하고 있는 GC녹십자웰빙의 "관절연골엔 구절초" 론칭 캠페인을 만나본다.캠페인 배경 및 전

큼직한 창으로 도시가 한눈에 내려다보이는 사무실 안. 변호사 우영우는 방 앞에 걸린 이름표를 떼어냅니다. 누구에게는 선망의 직업이기도 하지만, 자폐 변호사를 보는 세상의 시선은 그리 곱지 않습니다. 우영우는 자폐증 환자가 내디뎌야 하는 현실의 벽과 마주하며 그렇게 변호사의 길을 포기하려고 합니다. 세간에 화제가 되고 있는 3화에 나오는 내용입니다. 변호사라는 선망의 직업을 가져도 그럴진대, 장애를 가진 수많은 이들이 어떤 좌절과 매일 만나고 있을까? 비록 드라마의 한 장면이지만 많은 생각이 들었습니다.애플

[ 매드타임스 최영호 기자] 프로그래매틱 디지털 옥외광고의 특성 중 하나는 실시간이다. 하이브스택, 워너브라더스, 다이브 네트웍스, 트위터는 이러한 특성을 활용, 극장가를 중심으로 곧 개봉될 작품에 대한 화제를 불러일으키는 글로벌 캠페인을 전개했다.캠페인 배경2021년 12월 22일, 일본은 매트릭스 신작 "매트릭스 리저렉션(The Matrix Resurrections)"의 최초 상영 국가로 선정됐다. 하이브스택은 다이브 네트웍스 및 트위터화 협력하여 소셜 미디어와 DOOH 채널에서 글로벌 프로모션 캠페인을 진행했다.캠페인 목표캠페

[ 매드타임스 최영호 기자] 많은 클라이언트와 광고회사가 프로그래매틱 광고를 채택하면서 미디어 집행에서 프로그래매틱은 중요한 요소가 되고 있다. 프로그래매틱은 단순히 TV나 디지털 광고 집행에 머물지 않고, 디지털 옥외광고로 그 영역을 넓혀가고 있다. 캐나다에 본사를 두고 있는 프로그래매틱 디지털 옥외광고 애드테크 회사인 하이브스택은 글로벌 시장에서 다양한 성공사례를 만들고 있다. 특히 작년 일본 최초로 글로벌 인바운드 프로그그래매틱 캠페인을 진행, 놀라운 성과를 거두었다.캠페인 개요 인텔은 7월 1일부터 7월 31일까지 일본 전역

[ 매드타임스 최영호 기자] 최근 스포츠 브랜드 ‘언더아머’가 조용석 작가의 인기 웹툰 ‘윈드브레이커’와 함께 캠페인을 5월 23일부터 6월 24일까지 진행했다. 언더아머는 이번 캠페인을 통해 컷툰, 애니메이션, 레이블링 게임 등 다채로운 콘텐츠와 이벤트를 선보였다. 특히 웹툰 ‘윈드브레이커’와의 컬레버레이션은 이번이 처음이 아니라, 2021년 2만명 이상의 참여자를 불러 모은 “FIND YOUR FLOW” 캠페인에 이어서 두 번째로 진행되었다.언더아머 마케팅을 기획, 집행한 광고회사 일그램 담당자는 "이번 캠페인은

2019년, 어느 맥주 브랜드가 청량감 터지는 데뷔를 합니다. 바로 ‘100% 리얼탄산’이라는 프로덕트 콘셉트를 갖고 하이트진로에서 야심차게 론칭한 ‘테라’였죠. 테라는 맥주 본연의 청량감을 극도로 끌어 올렸다는 평가를 받으며, 단숨에 맥주 시장을 압도했습니다. 그렇게 론칭 이후 쭉- 성공 가도를 달리던 테라에게 위기가 찾아옵니다. 바로 COVID-19라는 복병이었죠. 사회적으로 모임을 자제하는 분위기가 만들어졌고, 그에 따라 주류회사인 테라 역시 마케팅 활동이 어려워지게 됐습니다. 하지만 위기는 기회로 극복하는 것이 광고의 역할이

[ 매드타임스 최영호 기자] 지난 3월 24일에 광고주협회가 주관하는 ‘국민이 선택한 좋은 광고상’ 시상식이 열렸다. 올해에는 특히 코로나19로 몸도 마음도 많이 지친 국민들의 마음을 사로잡기 위해 서로를 따뜻하게 배려하고 응원하는 메시지를 담아낸 작품들이 높은 관심을 받았다. 그래서 그런지 대부분 수상 광고는 잔잔하면서 따뜻했는데, 유독 한 편의 광고가 튀었다. 유머와 위트가 넘치는 광고였기 때문이다. 코시국 속에서 잔잔히 응원하고 배려하는 것 못지않게, 유머와 위트가 위로가 된다는 것을 보여주고 있었다. 시장 환경2020년 코로

역사와 문화, 관광의 중심지 광화문 일대가 대규모 실감 콘텐츠로 물들고 있다. 문화체육관광부와 한국콘텐츠진흥원은 2021년 12월 17일 ‘광화시대(Age of Light, 光化時代, Gwanghwa Sidae)’를 개최해 다양한 콘텐츠를 선보이고 있다. 광화시대는 문화관광 콘텐츠와 실감 기술을 결합한 실감 콘텐츠에 대한 국민의 인지도를 높이기 위해 시작됐다. 역사적 상징성이 있는 광화문 지역을 체험의 중심지로 만들어 우수한 우리 기술과 문화를 세계에 홍보하고 실감 콘텐츠 산업을 국가 성장동력으로 육성하고자 함이다.체험 공간이 된

쌍용자동차의 첫 전기 SUV우리는 전기차가 점차 대중화되는 시대에 살고 있습니다. 국가적 차원에서 전기차 인프라가 구축되고 소비자의 관심도 점차 늘어나는 걸 보면 전기차 시대가 도래했음을 부정하기 어렵습니다. 그런 가운데 SUV 명가 쌍용자동차에서 최근 전기 SUV를 출시했습니다. 이름하여 ‘코란도 e-MOTION(이하 코란도 이모션)’! SUV 다운 든든한 승차감과 훌륭한 적재성 게다가 전기차의 놀라운 경제성까지 갖춘 코란도 이모션의 성공적인 론칭을 위해 우리는 다음과 같은 고민을 시작했습니다.새로운 SUV의 등장‘아직 시기상조

[ 매드타임스 최영호 기자] 종합광고대행사, 디지털대행사, PR회사, 크리에이티브 부티크... 흔히 광고 산업 관련 회사를 분류할 때 흔히 사용하는 용어다. 일반적인 분류에는 적당할 지 모르지만, 이미 현장에서는 이런 구분의 의미가 없어진지 오래다. 전통적인 광고의 영역이라 생각되는 부문에 디지털대행사나 PR회사, 심지어 CF프로덕션이 진출했다. SNS 운영, 퍼포먼스 마케팅과 같은 디지털 영역에서 PR회사나 종대사가 좋은 성과를 내기도 한다.‘기아 VR 드라이빙 센터(Kia VR Driving Center)’는 소비자들이 가상 공

[ 매드타임스 최영호 기자] 코로나19로 인해 골프 인구가 급속도로 증가했다. 골프 인구 증가에 맞춰 골프용품 및 골프웨어 시장이 커지는 동시에, 치열한 경쟁이 벌어지고 있다. 그 중 캘러웨이 골프는 라이선스 사업자와의 계약 종료와 함께 골프웨어 시장에 직진출하게 됐다. 치열한 경쟁 속에서 캘러웨이와 TBWA코리아는 "새로워진 캘러웨이 어패럴이 전에 없던 골프 어패럴의 길을 열었다"는 콘셉트로 리포지셔닝에 성공했다. 캠페인 배경기본 라이선스 사업자가 사업을 진행하고 있던 캘러웨이 어패럴. 라이선스 계약 종료 후 한국 시장에 캘러웨이

[ 매드타임스 최영호 기자] 지난 7월 아주 매력적인 광고 모델이 등장한 한 편의 광고가 화제가 됐다. 광고 모델은 사람이 아닌 버추얼 휴먼, 즉 가상 인물이었다. 광고 모델 '로지'는 진짜 사람보다 더 사람 같은 모습으로 소비자의 호기심을 자아냈고 화제를 불러일으켰다. 왜 신한라이프는 '로지'라는 가상 인물을 광고 모델로 기용했을까? 단순한 호기심을 자극하는 노이즈 전략? 신한라이프와 TBWA 코리아는 새로 브랜드를 론칭하며, "라이프에 놀라움을 더하다"라는 전략의 일부로 '로지'를 기용했다. 그렇다면 "라이프에 놀라움을 더하다"

올해 피자헛 광고를 대행하면서 어떻게 하면 브랜드가 가진 올드한 이미지를 벗을 수 있을까 고민했다. 사실 올드함보다도 딱히 떠오르는 이미지가 없다는 것이 더 큰 문제였을지도 모른다. 기업은 자사의 제품이 고객들에게 구매 고려 대상으로 남기 위해, 인식에서 잊히지 않기 위해 다양한 매체에 돈을 쓴다. 하지만 TV 광고의 영향력은 갈수록 줄고, 디지털 상에는 이미 넘쳐나는 광고들로 인해 소비자의 이목 끌기란 여간 쉬운 일이 아니다. 피자헛은 MZ세대인 젊은 층 소비자와 연결되길 원했다. 그리고 브랜드 이름이 오르내리길 바랐다. 하지만

2021년 롯데그룹의 신규 기업PR 캠페인이 9월 18일에 온에어됐습니다. 추석 연휴를 시작으로 여러 매체를 통해 접한 분들이 많으리라 생각됩니다. 이미 보신 분들 혹은 앞으로 이 캠페인을 마주칠 여러분의 많은 관심을 부탁드리며 캠페인에 대한 이야기 시작해보겠습니다. #신규 슬로건의 탄생롯데그룹은 고객의 생활 가까이에서 함께하는 기업으로 ‘함께 가는 친구, 롯데’라는 슬로건으로 친근한 기업 이미지를 강조해왔습니다. 하지만 이번에 탄생한 롯데의 신규 슬로건 ‘오늘을 새롭게 내일을 이롭게(이하 오새내이)’는 롯데의 미래지향적 관점에서