[ 매드타임스 김창준 기자] 애드아시아 서울2023 둘째 날, 10월 26일 오전 11시, 코엑스 2층에서 디사라 옴 우돔데즈 태국의 광고회사 옐의 CEO와 인터뷰를 진행했다. 디사라 옴 우돔데즈 사장은 이날 애드아시아에 대한 생각과 앞으로의 광고의 변화, 그리고 한국과 태국의 광고시장에 대한 생각을 주제로 인터뷰를 했다.만나서 반갑습니다. 소개를 부탁드립니다.안녕하세요 저는 옴 디사라입니다. 태국 방콕에서 왔습니다. 저는 옐 방콕이라는 회사를 14년전 세우고 현재 CEO로 있습니다. 방콕에 본사를 두고 있고 싱가포르, 자카르타,

[ 매드타임스 최영호 기자] 광고인의 숙명은 경쟁 PT이다. 경쟁 PT는 엄청난 스트레스를 주기도 하지만, 커다란 희열을 주기도 한다. 그런데 경쟁 PT를 진행한다는 것은 광고회사 못지않게 광고주에게도 비용이나 인력 등 많은 부담이 된다. 그래서 피치 매니지먼트 서비스를 활용하고 있다. 피치 매니지먼트는 참여 광고회사 조사 및 선정에서부터 PT 진행과 결과까지 경쟁 PT와 관련된 모든 업무를 지원하는 서비스이다. 우리나라에서는 생소하지만. 미국이나 영국 같은 나라에서는 폭넓게 활용되고 있다. MAK(미디어오딧코리아)는 피치 매니지

[ 매드타임스 최영호 기자] PR, 광고 제작, 퍼포먼스 마케팅 분야에서 경쟁력이 있는 플랜얼라이언스, 브라보, 클리프 3개의 회사가 하나로 뭉쳤다. 다양해지고 복잡해지는 클라이언트의 요구에 적극적으로 대응하기 위해서다. 그런데 이들이 어느날 갑자기 하나로 뭉친 것은 아니다. 변화하는 커뮤니케이션 환경 속에서 경쟁력 향상을 위해 고민하고 논의하면서 꾸준히 서로 협업을 해왔기 때문에 가능했다. 각자의 전문성을 살리면서 시너지를 창출하기 위해 새로 출범한 더 포크의 이야기를 들어본다.각 사의 전문성과 강점 등 3사에 대한 소개를 부탁합

[ 매드타임스 최영호 기자] 작년 ‘100년 언론학’을 내걸고 50대 한국언론학회장으로 선출된 박종민 경희대 미디어학과 교수는 이미 지난 2018년 광고홍보학계 대표학회인 한국광고홍보학회장을 역임하였다. 광고홍보학자가 한국언론학회장을 맡게 되는 건 43대 문철수 전회장 이후 두 번째이다. 매드타임스는 12일 경희대를 찾아 준비에 여념이 없는 박종민 회장을 만나 시간을 함께 했다.2023년 10월 24일 한국언론학회 가을철 총회에서 50대 언론학회장으로 취임하십니다. 한국언론학회는 어떠한 단체인지요?박종민 회장 ‘한국언론학회는 한국의

[ 매드타임스 최영호 기자] 가족이 입원해 본 사람은 잘 안다. 간병이 얼마나 힘든 것인지. 그런데 아이가 아플 때는 간병인도 쓰지 못하고, 엄마가 같이 입원해서 24시간 아이를 돌본다. 아이의 입원 기간이 길어질수록 엄마의 병원 생활도 같이 길어진다. 엄마는 병원에서 제대로 잘 수 있을까? 비좁고 불편한 간병인 침대에 몸을 쪼그라뜨리고 쉼을 청한다. 엄마가 건강해야 아이를 더 잘 돌볼 수 있는 것 아닐까? RMHC는 환아와 가족들이 병원 근처에서 머무를 수 있도록 로날드 맥도날드 하우스라는 보금자리를 제공하고 있다. 그런데, 우리

[ 매드타임스 최영호 기자] 한국 광고시장은 세계 10위의 큰 시장으로 성장했다. 한국 광고시장은 1987년 부분 개방, 1991년 완전히 개방되며, 글로벌 광고회사들이 한국에 진출했다. 그런데 한국 시장은 일본과 함께 시장 자체가 글로벌과는 다른 특수성을 띠고 있어, 글로벌 광고회사들이 진출 초기부터 어려움을 겪기도 했다.IPG의 미디어브랜즈 코리아는 이런 광고 역사와 궤를 같이 하고 있는 대표적인 외국계 광고회사이다. 한국 시장 개방 초기 맥켄에릭슨의 미디어 부서로 한국에 진출하여, 최근까지 유니버설 맥켄 코리아로 사업을 진행해

[ 매드타임스 최영호 기자] 우리에게는 열정과 노력, 진심이 담겨 있는 것들이 있다. 그중 하나가 유니폼이다. 유니폼은 나의 정체성을 보여줌과 동시에 현장에서 내가 얼마나 최선을 다했는지 보여준다. 그런데 한국맥도날드는 창립 35주년을 맞아 유니폼을 바꿨다. 새로운 유니폼이 지급됨에 따라 기존의 유니폼은 버려야했다. 퍼블리시스그룹 코리아는 맥도날드 크루와 매니저의 열정과 진심이 담긴 유니폼을 버릴 수 없었다. 폐유니폼은 쓰레기가 아니라, 크루의 자체이기도 했으니까. 그래서 유니폼을 그들의 열정과 진심을 치하하는 트로피로 만들었다.

[ 매드타임스 최영호 기자] "개구쟁이어도 좋다, 튼튼하게만 자라다오." 우리나라 광고 역사 속에서 지금까지 기억에 남는 카피다. 우리는 어린이가 당연히 개구쟁이라고 생각했고, 마음껏 뛰어놀기를 바랐다. 동네 골목에서는 어린이들이 뛰어노는 소리가 들렸다. 예전 무한도전의 "명수는 12살" 에피소드를 떠올리면 될 듯. 그런데 어느 순간 어린이가 민폐가 되고 환영받지 못하고 있다. 사실 어린이들의 잘못일까? 부모의 문제인 경우가 대부분이다. 오히려 남을 배려하지 않고, 독불장군의 모습을 보이는 것은 부모다. 부모의 잘못인데, 왜 어린이

[ 매드타임스 최영호 기자] 버추얼 인플루언서 시장, 특히 광고시장에 준 충격은 꽤 컸다. 버추얼 인플루언서는 음주운전이나 학교폭력과 같은 사생활 논란으로 인한 리스크가 없고 말 그대로 ‘가상인간’이기 때문에 제약이 없다. 24시간 활동이 가능하고 장소의 한계도 뛰어넘고 육체의 제약도 없다. 그런데, 어느 순간 버추얼 인플루언서를 찾는 기업들이 줄어들었다. 왜 그럴까? 쏟아져 나오는 버추얼 휴먼에 대한 신기함이 사라지니, 매력이 없어진 것. 신기함 다음에 만들어야 할 스토리, 인간과의 관계성 등이 없으니 버추얼 인플루언서를 찾아야

[ 매드타임스 최영호 기자] 남들이 하는 대로 하는 것, 관행대로 하기는 정말 쉽다. 특히 광고에서는 그런 경우가 많다. 일부 품목의 광고는 마치 공식 같은 문법이 존재하기도 한다. 특히 건기식 마케팅은 거의 정해진 문법이 있다. 광고에서는 빅 모델이 나와서 성분을 이야기하고 유통 채널에서는 가격으로 경쟁한다. 그런데 이 문법이 효력이 있을까? 모두가 똑같이 한다면, 차별화되지 않는다. 무엇보다 비슷한 메시지에 가격으로 소구한다면, 내 브랜드는 어디에 있을까? 최근 뉴트리원 비비랩은 본질적인 질문을 던지며 리브랜딩 캠페인을 시작했다

[ 매드타임스 최영호 기자] 10월 24일 아시아에서 가장 큰 광고 컨퍼런스이자 광고 축제가 서울에서 열린다. 요즘 세상에 광고 축제가 무슨 의미가 있느냐는 이야기도 있다. 그런데 지금 광고는 어떤 모습일까? 우리나라는 물론 전 세계적으로 성장하는 산업이다. 항상 새로운 모습으로 광고는 소비자와 만나고 있다. 광고는 애드테크, 콘텐츠, 커머스, 인플루언서 등과 만나면서 광고의 영역은 넓어지고 변화를 주도하고 있다. 이번 애드아시아는 새로운 광고를 만나는 장인 것이다.이 새로운 광고와 애드아시아 2023 서울을 소개하기 위해 지난 6

[ 매드타임스 최영호 기자] 70주년 맞은 칸 라이언즈에서 대한민국 광고계는 큰 발자국을 남겼다. 제일기획이 유리 사자를 가져왔고, 대홍기획은 영 라이언즈 컴피티션(Young Lions Competitions, 이하 YLC)’에서 한국 최초로 미디어 부문 최고상인 골드(Gold Winner)를 수상했다. 특히 영YLC는 전 세계 90여 개국 만 30세 이하 주니어 크리에이터들이 참가하는 경연이다. 국가별 예선을 통해 선발된 참가자들은 현장에서 제한된 시간(24시간 또는 48시간) 내에 주어진 과제에 대한 창의적인 솔루션을 제시하고

[ 매드타임스 최영호 기자] 잘한다고 칭찬하는데, 막상 당사자는 부족하다고 생각한다. 생각에 그치지 않고, 부족함에 대해 공개적으로 반성문을 썼다. 바로 유한킴벌리 "우리강산 푸르게 푸르게" 캠페인이다. 보여주기식 반성이 아니라, 통렬한 자기반성을 선보였다. 자기반성은 그동안 해왔던 일들을 돌아보면서 시작했다. 그리고 기존의 틀에서 벗어났다. TV와 라디오, 신문 등의 전통적인 매체를 활용하고 비주얼과 카피의 밸런스를 중시하는 대표적인 캠페인인 "우리강산 푸르게 푸르게"는 진정성을 보이기 위해 전통적인 매체에서 벗어나 옥외광고를 선

[ 매드타임스 최영호 기자] 챗GPT가 마케팅 커뮤니케이션 산업에 던진 충격은 아직도 진행 중이다. 빅테크 기업은 물론, 이제 해외 마케팅 커뮤니케이션 회사는 챗GPT를 비롯한 생성형 AI를 옵션이 아닌 디폴트로 보고 있다. 중국의 블루포커스는 카피라이터와 디자이너를 생성형 AI로 대체하고 있고, WPP와 옴니콤 등은 AI 활용에 적극 나서고 있다. 그렇다면, 우리나라는 어떨까? 일부 기능적인 측면에서는 생성형 AI를 도입하거나 활용하고 있으나, 아직 전사적인 측면에서 생성형 AI 도입은 다소 유보적인 느낌이다. 이런 상황에서 함샤

[ 매드타임스 최영호 기자] 불경기가 되면 가장 먼저 광고예산을 삭감하는 매체가 옥외였다. 광고 효과를 측정할 수 없고, 구좌 별로 계약해야 해서 유연하게 시장 상황에 대응할 수 없다는 점도 고려됐다. 그런데 이제는 달라졌다. 옥외광고가 디지털화 되고 프로그래매틱이 도입됐기 때문이다. 프로그래매틱 DOOH 시장을 개척하고 이끌고 있는 회사가 하이브스택이다. 하이브스택은 지난 2017년 설립, 캐나다 몬트리올에 본사를 두고 있고 북미·유럽·아시아 등 세계 31개국에서 사업을 진행하고 있다. 한국에는 지난 2021년에 진출했으며, 20

[ 매드타임스 박재항 대기자] 하얀색 아래위 일체형의 점프수트를 입은 그녀는 어디에나, 누구와 있었다. 장내 청소원이나 출입 체크하는 기도, 행사 홍보 담당자와 한참 얘기를 나누는가 싶더니 세미나 연사를 소개하고 있었다. 심사위원 라운지에서 기자인지 친구인지 모를 사람과 소파에 거의 눕다시피 하다가 벌떡 일어나기를 반복하며 장난기 어린 미소와 열정을 얹은 제스처를 섞어서 대화하고 있었다. 다음 날 첫 세션에서 노랑과 검정이 어우러진 발랄하면서도 살짝 격식을 차린 듯한 차림새로 광고제의 일정을 소개하는 모습을 보면서 그녀가 D&AD

[ 매드타임스 박재항 대기자] 인터뷰하기 전에 가장 긴장하게 한 인물이었다. 우선 이름을 어떻게 발음해야 할지 몰랐다. 인터뷰를 도와주는 친구들에게 물었는데, 퀘임, 콰임, 콰미 식으로 다르게 하는 것 같았다. 작년 5월 P&G가 미국에서 집행한 아시아 계통 사람들의 이름을 제대로 발음하자는 캠페인에 감명했는데, 인터뷰이의 이름을 잘못 발음하는 건 인터뷰어로서 용납할 수 없었다. 게다가 현대차도 올해 초 영국에서 이름을 제대로 불러 달라는 광고를 하지 않았던가. 하긴 이는 1990년대 초중반에 대우 유럽에서도 비슷하게 진행한 바가

[ 매드타임스 박재항 대기자] 2022년 칸 라이언즈 세미나에 등장한 최고의 스타는 광고인이 아니었다. 그는 현장에 직접 나타나지도 않았고, 화면을 통해 메시지를 전했다. 우크라이나의 볼로디미르 젤렌스키(Volodymyr Zelenskyy) 대통령이 바로 주인공이었다. "전쟁을 끝내기 위해서는 크리에이티비티(Creativity)의 힘이 절실히 필요합니다. 우크라이나의 자유뿐만이 아닌, 전 세계인의 자유를 위해 용기를 내주십시오."라고 크리에이티비의 축제에서 역설한 젤렌스키를 그 무대로 이끌고, 세미나에서의 마지막을 장식한 광고가 있

[ 매드타임스 박재항 대기자] "’하나-둘-셋’ 외치면 모두 자기의 ‘새해 결심(new year’s resolution)’을 큰 소리로 말하는 거예요. 자, 하나-둘-셋!"덴마크 출신의 북구 유럽인다운 큰 키에 검은 색 조끼와 진바지를 입은 연사 토마스 콜스터(Thomas Kolster)가 약간 과장된 손동작으로 청중들을 부추겼으나, 낯 뜨거울 정도로 객석에서는 거의 아무런 소리도 나오지 않았다. 전혀 개의치 않는 표정으로 벌써 결심을 잊지는 않았을 것이라며, 다시 한 번 해보자고 했다. 첫 번째 시도보다는 덜 쑥스럽게 몇몇 청중들

[ 매드타임스 박재항 대기자] 디지털 부문 심사위원 다섯 명이 좌담 형식으로 인상적인 출품작들과 그 의미를 얘기하는 D&AD 페스티벌의 첫 번째 세션이 열렸다. 일본인으로 전자 기업인 파나소닉의 디자이너를 거쳐 영국의 세인트마틴스 디자인 스쿨에서 수학하고, 현재 케시키(KESIKI)사의 파트너로 있는 슌 이시카와(Shun Ishikawa)가 첫 번째로 그가 선정한 작품을 소개했다. 한국의 가정 폭력에 관한 수치가 나와서 깜짝 놀랐다. 제일기획에서 발의하여 경찰청과 행정안전부에서 실시한 ‘똑똑 캠페인’을 소개했다."디자인적인 접근으로