[ 매드타임스 한수경 기자] 맥도날드는 브랜드에 대한 어린 시절의 향수를 불러일으키며 소비자들과 소통하고, 입소문을 내고, 매출 성장을 이끌어낸 전략으로 다시 돌아가고 있다.맥도날드는 작년 캑터스 플랜트 성인용 해피밀에 이어 이번에는 DJ이자 스트리트웨어 스타일 크리에이터인 커윈 프로스트(Kerwin Frost)와 함께 두 번째 해피밀을 선보인다. 맥도날드는 1980년대에 데뷔한 클래식 캐릭터를 되살려 맥너겟 버디의 업데이트 버전도 포함될 예정이다.커윈 프로스트 박스에는 맥너겟 10조각 또는 빅맥, 감자튀김, 탄산음료와 함께 맥너겟

[ 매드타임스 이지원 기자] 세계에서 가장 많이 팔리는 보드카 스미노프(Smirnoff)가 새로운 글로벌 캠페인을 공개했다. 캠페인 은 칵테일의 이름이자, 칵테일을 이루는 거품과 입자를 의미한다. 광고 영상은 여러 주류가 섞여 조화로운 맛을 내는 칵테일을 통해 사람 간 만남과 화합의 메시지를 전한다. 캠페인은 알록달록한 색깔의 옷을 입은 사람들이 공으로 변하여 통통 튀기다 다시 사람으로 돌아오고, 연결되며 함께 어울리는 모습을 담고 있다. 역동성을 위해 아크로바틱 동작과 요가, 특수기술이 사용되었다. 제작에는

[ 매드타임스 한수경 기자] 루이 비통이 새로운 슬립온 스니커즈를 선보이며 3D 프린팅 신발 분야에 뛰어들었다.루이 비통은 지난 목요일 홍콩의 애비뉴 오브 스타즈(Avenue of Stars)에서 열린 퍼렐 윌리엄스(Pharrell Williams)의 2024년 LV 남성 프리폴 쇼 런웨이에서 새로운 3D 프린팅 신발인 LV 코브라를 선보였다. 퍼렐 윌리엄스는 현재 루이 비통 남성복 크리에이티브 디렉터이다. 3D 프린팅 기술의 혁신을 상징하는 이 신발은 하나의 디자인에 부드러운 메시와 매끄러운 면을 미묘하게 혼합한 혼합 텍스처 마감

[ 매드타임스 이지원 기자] 애플은 매년 장애 여부와 상관없이 모두가 사용할 수 있는 '기술 접근성(accessibility)'을 내세운 캠페인을 제작한다. 작년 공개된 기술 접근성 캠페인 는 신체적 어려움에도 불구하고 애플 핸드폰을 통해 작품을 만드는 예술가들의 모습을 담았다. 이 캠페인은 2022년 가장 호응 받은 광고 중 하나로 뽑혔으며, 칸 광고제 8개 부문에서 상을 받았다.애플은 올해에도 12월 3일 국제 장애인의 날에 맞춰 기술 접근성 캠페인 를 공개했다. 2분의 영상

[ 매드타임스 이지원 기자] 산타클로스는 알아도 엘프는 모르는 경우가 많다. 엘프들은 산타와 함께 거주하며, 1년 동안 산타가 선물할 장난감을 만들고, 선물 받을 아이들의 리스트를 정리하는 등 산타의 업무를 돕는 귀여운 요정들이다. 24일 산타가 선물 배달하러 마을을 떠났을 때, 산타 마을에 남겨진 엘프들은 무엇을 하고 있을까? 여행 및 레저 회사 TUI가 광고회사 레오 버넷(Leo Burnett)과 함께 그 해답을 공개했다.떠나는 산타를 눈물로 배웅한 뒤, 리키 마틴(Ricky Martin)의 ‘라 비다 로카(Living’ la

[ 매드타임스 최승은 기자] 삼성전자가 전국 대세 빵집과 컬래버한 '비스포크 빵지순례' 캠페인을 펼친다.삼성전자의 '비스포크 빵지순례'는 비스포크 김치플러스에 '맞춤숙성실' 기능이 새롭게 도입된 점에 맞춰 전국 대세 빵집과 베이커리 레시피를 선보인 이색 컬래버 캠페인이다. 맞춤숙성실 반죽발효모드를 활용해 부드럽고 맛있는 빵을 만들 수 있다는 점을 알리기 위해 기획됐다.제일기획이 진행 중인 이번 캠페인은 서울에서 가장 오래된 베이커리인 '태극당', 한국 제빵 업계의 사관학교로 꼽히는 '나폴레옹과자점', 한국관광공사가 선정한 전국 3대

[ 매드타임스 최영호 기자] 올해는 예년보다 빠르게 크리스마스가 왔다. 많은 브랜드가 11월 초부터 크리스마스 광고를 론칭하며, 크리스마스를 축하하고 있기 때문이다. 그런데 이러한 축제에 동참하고 싶지 않은 브랜드도 있나 보다. 영국 버거킹은 BBH와 함께 크리스마스의 두 가지 전통을 비꼬는 최신 캠페인인 '크리스마스를 가로채다(Hijacking Christmas)'라는 캠페인을 선보였다. 바로 산타클로스와 크리스마스 노래이다.BBH가 제작한 이 광고에는 전통 의상을 입은 산타가 버거킹 식사를 즐기는 모습이 담겨 있다. 밖에는 눈

[ 매드타임스 최영호 기자] 작년 크리스마스에 KFC는 에두아르도(Eduardo, 닭다리살)를 크리스마스 장식으로 등장시켜 틱톡에서 엄청난 바이럴을 일으켰다.올해에는 에두아르도를 향수로 변신켰다.KFC 스페인은 이번 크리스마스 시즌에 제라늄, 만다린, 핑크 페퍼와 베르가못의 생동감 넘치는 노트가 가미된 KFC의 오리지널 레시피에서 영감을 받은 유니섹스 향수인 '오 두아르도(Eau D'uardo)'를 만들었다. 향수 병은 치킨 드럼스틱을 형상화했다.크리에이티브 에이전시 PS21는 향수 카테고리의 미적 코드를 유머로 재해석한 작품을 제

[ 매드타임스 한수경 기자] 지난 17일, 스눕독은 "가족들과 많은 고민과 대화를 나눈 끝에 담배를 끊기로 결정했다. 지금은 제 사생활을 존중해 주세요."라고 손을 모으고 있는 흑백 사진과 함께 소셜 미디어에 콘텐츠를 게시했다. 이 게시물은 전 세계 수백만 명의 팔로워들에게 즉각적으로 반향을 일으켰다. 팬들의 댓글이 쏟아져 들어왔고, 그 내용도 명복을 비는 것부터 불신에 이르기까지 다양했다. 언론 매체들은 갑작스러운 그의 태도에 주목했다. "스눕독이 대마초 흡연을 포기한다고 밝혔다"라고 CNN은 헤드라인으로 게시했다.스눕독은 대표적

[ 매드타임스 최영호 기자] 런던의 메이페어 호텔인 클라리지스(Claridge's)가 루이 비통과 함께 만든 클라리지스 크리스마스 트리 2023을 공개했다. 루이 비통의 클라리지스 크리스마스 트리 2023은 1854년 설립 이후 오랫동안 여행의 예술을 기념하며 각자의 길을 걸어온 두 유명 인사의 만남을 기념하기 위해 탄생했다.클라리지스 크리스마스 트리 2023은 5.2m 높이로 우뚝 솟은 두 개의 크고 개방적인 상징적인 몰 베스티아르 또는 '옷장 트렁크' 안에 웅장한 조각 작품이 담겨 있다. 각각의 시그니처 트렁크에는 클라리지의 과

[ 매드타임스 이지원 기자] 100년 이상의 역사를 자랑하는 자동차 브랜드 쉐보레(Chevrolet)는 지난 2021년부터 자사의 클래식카를 내세운 크리스마스 광고를 선보였다. 올해로 벌써 3번째가 된 광고는 지난번과 마찬가지로 Commonwealth/McCann가 담당했다.광고는 클래식카를 기억 회상의 매개체로 활용하여 감동적인 스토리를 선사한다. 2021년에 캠페인에는 죽은 아내와의 추억이 담긴 1966 쉐보레 임팔라(1966 Chevy Impala)가 등장했다. 딸은 슬퍼하는 아빠를 위해 창고에 먼지 쌓인 채 있던 자동차를 고

[ 매드타임스 이지원 기자] 브랜드의 크리스마스 광고가 계속 공개되는 가운데 애플(Apple)도 아이폰의 기술력과 휴머니즘을 강조한 캠페인 을 공개했다. TBWA/MEDIA Arts Lab에서 제작했으며, 에이미 어워드 수상 이력이 있는 감독 안나 만차리스(Anna Mantzari)가 디렉팅을 담당했다. 약 4분의 단편 영화는 스톱모션 애니메이션 세계와 물리적 세계를 오가며 전개된다.스톱모션 애니메이션 세계 속 주인공은 중년의 남성이다. 남성은 눈길에 넘어지고, 바람에 모자가 날려 민둥한 머리를 강제로 공

[ 매드타임스 한수경 기자] BBH 런던이 제작한 테스코의 크리스마스 광고 “Become More Christmas”는 OMC의 '하우 비저러(How Bizarre)' 사운드트랙을 배경으로 한 가족이 크리스마스 분위기에 빠져들면서 기족, 이웃, 쇼핑객 모두가 크리스마스 트리, 장신구, 호두까기 인형 등 크리스마스 정신을 상징하는 축제 상징으로 변신하는 모습을 보여준다.광고는 아빠와 10대 아들이 차를 몰고 테스코에 도착해 평소 즐겨 찾던 장을 보기 위해 매장을 둘러보는 장면으로 시작된다. 그러던 중 크리스마스 샘플링 진열대를 발견한

[ 매드타임스 최영호 기자] 세계 최대 오디오·음악 스트리밍 플랫폼 ‘스포티파이’가 라디오 기능을 주제로 한 캠페인을 6월 2일부터 7월 5일까지, 약 한 달간 선보였다. 한 곡만 골라도 최애곡이 쏟아지는 ‘라디오 기능’ USP를 온오프라인에서 소비자에게 인지시킨 후 직접 경험할 수 있게 한 것이다.스포티파이 마케팅을 기획, 집행한 광고회사 일그램의 담당자는 “라디오 기능이 어떤 것인지 소셜에서 소비자에게 알려주었다면, 팝업 스토어에서는 해당 기능을 직접 체험할 수 있게 했다. 처음부터 하나의 패키지로 캠페인을 구성했다”라고 밝혔다

[ 매드타임스 이지원 기자] 싱가포르 항공(SIA)이 스톱 모션 기법을 사용한 애니메이션 형식의 캠페인 을 공개했다. 이번 캠페인은 TBWA 싱가포르와 함께했으며, 덴마크 코펜하겐 출신의 디렉터 마커스 묄러 비시(Marcus Møller Bitsch)가 촬영을 담당했다.영상에는 캠페인의 제목처럼 싱가포르 항공에서 경험할 수 있는 음악적 요소를 강조하고 있다. 먼저 영상에 사용된 배경음악은 실제 싱가포르 항공의 비행기와 비즈니스 및 퍼스트 클래스 전용

[ 매드타임스 최영호 기자] 제너레이티브 AI는 올 한 해 동안 크리에이티브 업계에서 큰 화두였다. 마이크로소프트는 크리스마스 광고에서 아티스트 엘리 프릿츠(Ellie Pritts)가 마이크로소프트 디자이너의 이미지 크리에이터에 있는 AI 도구를 사용하여 사람들의 휴가에 대한 추억을 예술 작품으로 만들었다.맥켄 뉴욕이 만든 마이크로소프트의 크리스마스 광고는 인공지능이 어떻게 전 세계의 다양한 명절 전통에 생명을 불어넣을 수 있는지를 보여준다.이 캠페인 영상은 엘리가 뉴욕 거리에 창작을 위한 공간을 설치하는 장면으로 시작한다. 그녀

[ 매드타임스 이지원 기자] LG가 소비자에게 지속 가능한 삶을 살아가는 구체적인 방법을 담은 글로벌 캠페인 를 공개했다. 라이브 액션 미니어처와 3D모델링을 활용한 애니메이션 형식의 광고로, LG 가전을 통해 조금 더 친환경적인 삶을 살게 된 세 사람의 이야기를 담고 있다.거대한 손이 걸어가는 보송보송한 세 캐릭터를 쿡 찌른 뒤, 더 지속 가능한 삶을 사는 방법을 제시한다. 먼저 남성은 가게에서 버리려는 야채를 수거하여,

[ 매드타임스 이지원 기자] 디즈니도 크리스마스 캠페인 "May Your Wishes Come True(소원을 이루세요.)"을 시작했다. 이번 시즌 캠페인은 100주년을 기념하여 '소원(wish)'을 강조한다. '소원(whish)'은 내년 1월 개봉을 앞둔 디즈니의 신작 애니메이션 에서 영감을 받았다.캠페인의 일환으로 지난주 크리스마스 영상이 공개되었다. "A Whish For the Holiday"는 디즈니에서 처음으로 제작한 실사 광고 영상으로, 2D 캐릭터가 아닌 실제 사람이 등장한다. 영상은 6개 국가 지역

[ 매드타임스 한수경 기자] 메르세데스-벤츠는 크리스마스를 맞아 친구, 가족, 파트너와 함께 하는 기쁨을 강조하는 '홀리데이 위드 러브(Holiday with Love)' 글로벌 캠페인을 론칭했다.옴니콤의 팀 X(Team X)가 제작한 이 캠페인은 The Five Satins의 "I'll be Seeing You"를 배경으로 한 흑백 광고로 연말연시를 맞아 사람들이 서로 연결될 수 있도록 돕는 메르세데스-벤츠의 혁신적이고 첨단 기술을 갖춘 차량을 강조하고, 집과 지역사회에서 친구, 파트너, 가족들이 함께 모여 포옹하는 모습을 보여준

[ 매드타임스 최승은 기자] 버진그룹 산하 크루즈 라인인 버진 보이지스(Virgin Voyages)는 최근 인공지능과 유명인사의 매력을 결합한 혁신적인 캠페인을 시작했다.긍정적인 추진력을 지속하고 소비자들 사이에서 더 많은 흥미를 불러일으키기 위해 버진 보이지스는 제니퍼 로페즈와 함께 재미있고 새로운 인공지능 주도 이니셔티브인 'Jen AI'를 진행한다. 이 캠페인에서 버진 보이지스의 최고 엔터테인먼트, 라이프스타일 및 축하 책임자인 제니퍼 로페즈는 AI로 제작한 개인 맞춤형 초대장을 발송한다.생일, 기념일, 새로운 직장을 축하하